2024数字藏品一种新兴的营销方式

      数字藏品，一种新兴的数字化营销方式，正在成为品牌与消费者之间的新媒介。通过区块链技术，将音乐、视频、3D模型等转化为唯一的数字凭证，附加稀缺性、社交性和编码专属编码的唯一特性，即可成为数字藏品。在元宇宙的浪潮下，数字藏品愈发走红，成为品牌不可忽视的营销玩法。

      三星就是运用数字藏品的佼佼者。在Z Flip4新机上市之时，三星同步推出对应的虚拟形象——字母团宝，打造“字母团宝出道计划”，借助萌经济的加持，引发一波事件热潮。字母团宝的形象与新机色彩一致，散发着萌物的气息，吸引女性用户，同时与新机特点和适用人群属性相延伸，诠释对生活的热情，为新机附加各种价值。

      数字藏品的受欢迎程度取决于其收藏性和稀缺性。三星的字母团宝主打新品目标人群，以时尚精美的折叠屏吸引消费者，同时锚定颜值经济，让数字藏品具有可观赏性和研究性，从而吸引更多消费者。

      年轻人是数字藏品用户的基本盘。三星的字母团宝形象，立足于品牌新机的特点和适用人群属性，承载对生活的热爱，兼具数字感和潮流感，成为连接年轻人的优势，具备占领年轻用户心智的价值。

      在传播方面，三星通过事件化传播，形成圈层闭环。发起#字母团宝出道计划#话题，玩转团宝表情包、谐音梗等形式，吸引用户参与。同时，上线活动H5，邀请网友欣赏字母团宝首秀，丰富数字藏品的应用场景，增加用户与数字藏品的互动。此外，官方传播矩阵和达人参与，进一步扩大品牌影响力，实现流量转化。

      数字藏品的出现，不仅拓展了营销边界，重塑了用户关系，还构建了品牌资产。通过数字藏品，品牌可以将产品进行具象化展现，将品牌价值转化为可计算、可升值的资产，实现品牌资产的沉淀。

      数字藏品作为一种新兴的营销方式，正成为品牌与消费者之间的新媒介。三星通过字母团宝这一数字藏品的成功运用，展示了其在数字化营销方面的前瞻性，为行业提供了新的出路。在元宇宙的浪潮下，数字藏品将继续发挥其独特价值，助力品牌与消费者建立更紧密的联系。